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场景化营销引领未来营销新趋势

2019-11-09 14:07:47来源:励志吧0次阅读

除去睡觉无意识时间段,我们其它任何一个时间段都生活在相关的场景下,场景覆盖着我们的生活范围,在这些生活范围中我们所有的购买行为也都是在这些场景下实现。品牌想要实现其价值,就必须要有特定的场景,对于品牌来讲,构造特定场景从而引起和刺激用户有购买愿望,就显得尤为重要。我们把品牌在这个进程当中从事的营销行动都可以称为场景化营销。在品牌整个场景化营销过程当中,基于现在的技术,可以通过互联网和移动端构造虚拟的场景,也可以借用真实的场景进行营销行为。基于此,场景化营销可以分为虚拟的场景化营销和真实的场景化营销。

场景化营销引领未来营销新趋势

品牌通过技术构造虚拟场景,强势营销

自从淘宝推出必买清单、有好货爱逛街等栏目后,各大电商和品牌都开始从技术角度构造各种场景,从而刺激用户的购买行动。我们登录各大电商网站都可以看到,逐如“客厅必买清单”“办公室必买清单”, “家庭必备药物清单” “旅行常备清单设备”等等, 各大清单类场景就通过技术构造实现。当用户看到这种内容时,马上就会融入到这个场景当中,就会产生购买行动。这类场景营销的特点是从内容上进行场景的构造。

场景化营销引领未来营销新趋势

天猫双11和京东618购物节的打造,更是把技术场景化营销体现的淋漓尽致。能过栏目的打造、网站内部的活动构造、各大商家配合购物街的促销打折,和外部的广告氛围营建,让原本用户普通的一天,变成了购物狂欢的一天,用户完全在这一天沦陷。各种品牌在电商网站推出的各种促销活动,其实都是在变现的为用户营建一个购物场景,从而刺激用户的购购买。

品牌借力融入实际真实场景,借势营销

在没有互联网之前,所有品牌的场景营销都是通地真实的场景来实现,在真实场景当中,巧妙的通过布景引发消费者的一些心理震动,从而刺激购买。知名的一个案例就是沃尔玛在啤酒货架下面摆放尿不湿的场景构造,当一个酒鬼爸爸去超市买啤酒时,就会顺手买一些尿不湿回家。固然所有的线下商场可能都会在货物的摆放上面下功夫,这种逻辑的背后其实就是在构造一个购物场景。各大商超一年12个月当中每个月都会打出一些促销活动,做一些户外活动等,都是在打造购物场景。一个好的购物场景,可以实现更大的销售量。

场景化营销引领未来营销新趋势

互联网的出现,让用户的购买从传统商场和线下的商铺都转移到了互联网之上,并且从场景营销的角度来看,技术更容易去实现一些虚拟场景的构造,再配合一些场景化的广告,品牌的场景化营销效果更为显著。同时伴随着VR新技术的出现,未来场景化营销一定会成为新的营销趋势。

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